周末，位于上海衡山路的一家 broadcast:播门店正常营业。店内，楼下买衣服的人寥寥无几，相较之下，楼上喝咖啡的人却不少。

broadcast:播是一家女装品牌店，其母公司日播时尚集团股份有限公司（下称“日播时尚”，603197.SH）的财报显示，截至2022年12月31日，公司在全国拥有实体店铺703家。

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但去年净利润骤降近80%之后，日播时尚如今却打算改弦易张，而转型的方向与原来的女装主业不太搭界。

该公司日前披露多份公告，宣布重组及易主计划。公司实控人王卫东、控股股东日播控股拟将所持公司7100万股股份转让给梁丰、上海阔元，交易总价约为7.74亿元。同时，日播时尚实施重组，以资产置换及发行股份的方式收购梁丰实控的上海锦源晟新能源材料有限公司（下称“锦源晟”）100％股权。

按照公告，上述交易完成之后，日播时尚的实际控制人将由王卫东、曲江亭变更为梁丰。值得一提的是，梁丰的另一个身份是国内新能源上市公司璞泰来（603659.SH）的董事长及创始人。胡润研究院发布《2023胡润全球富豪榜》，梁丰、邵晓梅夫妇以290亿人民币财富位列榜单第733位。

官网显示，锦源晟主营新能源关键金属矿产资源的开发、冶炼及深加工，锂离子电池正极前驱体及正极材料的研发及制造等相关业务。目前该公司拥有170万吨铜金属、20万吨钴金属资源量，控制了200万吨红土镍矿资源。2022年8月，锦源晟获得B+轮融资，由正心谷资本领投，联动丰业、科控丰泰、高林资本、朝希资本、国策投资、CPE源峰、辰韬资本、长石资本跟投，融资金额高达10亿元。梁丰为公司大股东及实际控制人。

消息一出，日播时尚随后连获数个涨停。今日收盘，日播时尚报收17.86元，涨幅9.98%。

日播时尚旗下最为知名的品牌是broadcast:播，创立于1997年。早年，broadcast:播的代言人是当时如日中天的名模吕燕。

2004-2005年间，在吕燕的介绍下，彼时公司的创始人王卫东找到了人还在欧洲的独立设计师王陶，两人对于品牌和公司未来的发展看法一拍即合。随后，王陶回国担任broadcast:播总经理兼设计总监，并将品牌再定位。

日播时尚于2017年5月正式在上交所挂牌上市。不过，在公司上市前，王陶离职。王陶在离职后创立“Taoray Wang”这个品牌，主要面向全球政商界领袖型女性，为高级职业女性提供专属服务。

王陶此前“出圈”被媒体广为报道的是在2017年，彼时特朗普就任美国第45任总统。当天，特朗普小女儿蒂芙尼身穿的白色双排扣礼服来自王陶的品牌Taoray Wang。这也是中国设计师第一次为白宫第一家庭设计礼服。

去年由于疫情等多种因素叠加，国内服饰行业集体承压。根据中华全国商业信息中心统计，2022年全国重点大型零售企业服装零售额和零售量分别同比下降14.79％和18.61％，其中，12月当月，服装零售额和零售量同比分别下降34.32％和38.80％。

在此背景下，日播时尚的日子也不太好过。2022年，日播时尚营业收入约为9.53亿元，同比下降7.05％；归母净利润约0.17亿元，同比下降79.6％；扣非净利润0.06亿元，同比重挫91.89％。

在年报中，日播时尚解释，2022年业绩下滑主要是线下店铺部分时间未能正常营业，导致销售受阻，消费市场整体增长乏力等。2022年是异常艰难的一年，严峻的外部环境叠加激烈的市场竞争，消费低迷，导致收入下降。

业内普遍认为，相较于男装，女装行业个性化需求较为明显，所以单一品牌市占率低，女装行业整体市场集中度低，竞争格局分散。