坚持不降价的蔚来终于抵不住销量和业绩的压力,“松口”降价了。
6月12日,蔚来汽车(下称“蔚来”)宣布调整全系新车的价格,公司全系车型起售价均减3万元。
调整后,ET5的起售价跌破30万元,至29.8万元;今年5月刚上市的全新ES6也降至33.8万元,去年底推出的全新ES8价格也跌破50万元。
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此次调整不止限于价格,蔚来用户的用车权益也出现下调。
具体来看,新购车用户首任车主用车权益调整为整车6年或15万公里质保,其中三电系统可享10年不限里程质保;免费换电将不再作为基础用车权益,用户可选择单次付费进行换电,此后将推出灵活的加电补能套餐。
针对已提车用户,蔚来承诺首任车主用车权益保持不变。同时,在购买蔚来新车时,老用户可选择将原车的用车权益转移到新车,或者选择放弃其用车权益从而抵扣3万元至5万元的购车款,公司CEO李斌解释称,老用户在购新车时选择放弃权益可叠加现有降价,这意味着可以便宜6万-8万元。
对于今年5月24日-6月11日期间提车的用户,可以在今年8月31日(含)前联系蔚来App专属服务群,在更换了车主权益的前提下,将获得3万元的退款。
针对本次降价方案,李斌在用户社区留言表示,“这次调整在内部讨论了很久,直到发布当日的凌晨三点还在反复推敲,现在是最合适的发布时机,肯定还有考虑不周的地方,没法做到让每个人都满意。”
6月9日,蔚来刚结束了一季度业绩电话会议,数据不理想或是刺激其“松口”的原因之一。
销量问题今年以来一直在困扰着蔚来。一季度蔚来交付3.1万辆,而1-5月累计交付4.39万辆,进入4月、5月,蔚来连续两月交付量未突破7000辆。4月的媒体沟通会上,李斌曾开玩笑道,“如果蔚来做不到每月过万的销量,那我们高管层不如趁早去找工作吧。”
低迷的销量也影响了蔚来的财务数据。
一季度蔚来营收106.77亿元,环比下滑33.5%;净亏损达47.39亿元,同比增长165.9%。毛利率更是由去年同期的14.6%暴跌至1.5%,不到此前的零头,其中汽车毛利率为5.1%,该指标去年同期为18.1%,下滑了13个百分点。
为了提升销量,蔚来终于在价格上“松口”。
电话会议中,李斌反思道,去年上市的ET5和ET7在今年的销量与预期有一定差距,这主要是由于公司在整车售价上没有做出调整,“今年由于补贴退坡等影响,两款车型有所涨价,涨价区间在1万至2万元,这也导致了部分客户的流失”。
数据显示,蔚来ET5在3-5月依次销售6437辆、4293辆和3224辆,呈下滑趋势;ET7在去年12月销售1379辆,而2023年前5个月的月均销量不足千辆。
电话会中李斌被问及公司是否会减配降价以换取销量,其回应“不会以减配的方式调整车型价格,因为多数高价值的配件公司都是标配,如双电机、AD方面的传感器和算力等等”。
但他补充道,公司已有多个灵活措施,目前正在考虑和研究,“我们还是从用户的利益出发,也要顾及已经购买蔚来车的用户利益”。
这次的全系降价也证实了李斌的说法,公司试图以价换量。